超级IP设计知识

六步曲打造超级IP

日期:2020/06/01 类型:超级IP设计知识

IP是Intellectual Property,意为知识产权。现在我们所说的IP,通常包括文字作品、影视作品、声音或符号、甚至包括颜值力或闪耀特有光芒的明星。超级IP,则指的是具有较长生命力、具有较大商业价值的跨媒介内容运营。


超级IP,以其鲜明的形象,辨识度极高的商业符号,结合其故事性的散发和价值观的共鸣能力,自带身份势能和流量,形成强大的影响力。超级IP好比是IP中的超明星存在,是顶级流量的代言词,更是赚钱的机器。比如我们熟知的喜茶、小猪佩奇、故宫文创、哆啦A梦就是超级IP;鹿晗和李佳琦等荣耀加身的新型明星,也是超级IP。


超级IP对于公司或个人的意义是非凡的,价值是巨大的,成果是显著的,影响力是长期的。超级IP,就好比是现代版的形式多样的名著打造。


学会打造超级IP,深入借鉴打造超级IP的思维,未来的我们才会在时代中占据一席之地。


打造超级IP,我认为需要通过六大步骤。


一、你是谁?你有主题鲜明的名字和印象获取力吗?


我们只要想想那些超级IP的名字,无论是《钢铁侠》还是《007》,无论是哆啦A梦还是奇葩说,都有其主题鲜明的名字。一看名字,我们对内容是什么就心中有数了。当然,这些超级IP的名字和内容之间的关联,也是通过长期、广泛传播而形成的,就好比传播数百年而广为人知的《山海经》、《西游记》和《红楼梦》一样。


主题鲜明,让人一看就知道是说什么是非常重要的。如果想要打造的超级IP文字拗口,所指笼统,那传播起来就不会那么容易。


二、 你有强视觉形象系统吗?你能引人联想吗?


好的IP,总是容易识别的,总是会引人遐想的,总是能得到粉丝或圈层更多的注意力。


漫威人物,是不是很好识别?007邦德,是不是令人印象深刻?超级IP的打造和品牌的打造在这方面是非常相似的。你有了形象的输出能力,你有了通过形象而占据消费者脑海的能力,就容易结合内容而获得消费者的共鸣,获得消费者的响应,这是表与里的关系。我们总是由表及里的。这就好比男士找对象一样。看到对方美好的容颜,才会联想也许对方具有与自己吻合的价值观和性格互补性一样。


超级IP形象的丰满来自于其完美性、趣味性和差异化。


因为其完美感,让人感到值得追随;因为其趣味性,让人能感受到乐趣;因为其差异化,形象的识别度变得更加容易。


三、你的吸引力如何设定?你的粉丝又是谁?


如果说超级IP的形象设定力是外在因素,那么超级IP的吸引力就是其品牌内核对人格化的赋予。


哆啦A梦的人格化内核是可爱+万能+陪伴;


白雪公主的人格化内核是善良+漂亮+爱情;


《飞屋环游记》的人格化内核是浪漫+爱情+幸福婚姻。


角色定位鲜明有力,三观设计符合大众审美,内在身份感能俘获特定的粉丝群,故事设定和角色关系饶有趣味,就会形成超级IP的吸引力。毕竟,唯有吸引成千上万的粉丝,才能令IP得以成功。


因此,超级IP的内核,就是其独特鲜明的角色人设。这包括了角色外貌、个性、兴趣、特长、性格、价值观等内容。好的角色人设,具有情感上的引人共鸣特质;具有令人身临其境的感觉,具有符合时代特点的价值观。


自己是谁,决定了自己能吸引到谁。这是超级IP打造最重要的内核设定力。


四、你准备怎么去吸引对方?你如何输出鲜活力十足的内容


毫无疑问,优秀的IP是经营起来的。在品牌媒体化,生产社会化,传播社交化的趋势下,超级IP的打造,离不开内容的新鲜有趣,内容的多元传播,内容的独特和连续不断。


任何超级IP的打造过程,都是在树立形象的同时,以持续输出独特性强的内容,持续吸引自己的粉丝群,吸引其参与、分享和点赞,强化其粉丝黏性。


持续的内容输出才不会被快速遗忘;掌握节奏感的内容输出,才会形成粉丝的条件反射,持续不断的输出才会形成自己的文化圈层,圈进来爱好这类文化的特定人群。


粉丝和用户被圈进来,更要养起来。始终以人为中心,始终考虑到粉丝的情感,粉丝的共鸣,粉丝的响应,粉丝的期待,粉丝的喜爱,IP的内容输出才会得到粉丝更多的热爱,也才会吸引到更多粉丝。


所以,我们会看到漫威宇宙不断增加新的故事和新的线索;我们会看到徐峥的《囧》系列会不断衍生新的系列;我们会看到《奔跑吧,兄弟》会不断翻新出新的花样。


五、你的故事:你会描绘你的故事吗?你的故事营养如何呢?


想要打造超级IP,你会描绘你的故事么?你会延续你的故事情节么? 你会令你的故事元素让人在感觉新鲜、有趣、有内涵中带来参与和共享,并让别人因此而记住你吗?

有了好内容,就会有好基础;有了好故事,品牌的味道才会变得更加浓厚。如果说故宫文创源自历史中的素材较多的话,那些影视类IP,更源自会设计情节扑朔迷离、脍炙人口的故事。

有了品牌故事,品牌就具备了价值沉淀的前提。有了品牌故事,超级IP就会显示出其温度感和营养感。在时间的长河中,每个事件和人物,都依赖于一个个鲜活的故事情节。时间的沉淀成就历史,时间的沉淀形成超级IP,时间的沉淀也形成对一个个故事的超强记忆。


六、引爆力:你如何引爆市场和舆论呢?


有了前面的五大步骤,打造超级IP的准备工作就完成了。那么,我们如何来引爆市场,引爆小宇宙,引爆小圈层,获得更广泛的响应力?这就需要这么做:


第一,抓住时机,打造出亮眼的爆款产品,通过爆款产品聚拢人气,形成流量来源。


第二,通过多平台占位,快速积累粉丝,形成IP传播势能。


第三,打造出系列化产品,并通过内容媒体来得到持续传播。内容媒体由符号和载体两部分组成。符号包括文字、图片、音频、视频、短视频等;载体可以是微博、直播、游-戏、动漫、影视、综艺、广告、活动、虚拟现实等等。


第四,通过强大的超级明星力量代言。因为超级明星本身就是品牌和产品:他们的粉丝拥趸具有强大购买力;而且人们普遍乐于选择表现更优秀的商品或人物。利用超级明星,就是对消费者赢家通吃思维的运用。


第五,和消费者,和粉丝形成多维度沟通。打造话题,打造互动空间,打造社交联系时空,从而激发社会化传播。


综上所述,你和超级IP的距离只有六步。


想要打造出超级IP,你只需要坚守上述六步。


超级IP,总是具有多元化开发能力的原创内容源;总能对特定人群构成持续的影响力;总是显得具有超强的吸引力和变现力。超级IP,以其优秀内容+人格特征+影响深远+亚文化圈层见证其优秀的品牌力和扩散力。

 


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